PRは必要か？

クライアントには現地PRを紹介しています。簡単に言えば、現地PRの作業はヨーロッパのメディアに対してクライアントの紹介、また展示商品の紹介です。

具体的には、クライアントの紹介文の作成、製品の紹介文章の作成、そしてこれらの資料を各メディアの担当者へ配布し、メディアへの掲載を促します。

そのため現地PRには一般的な意味での優秀さだけでなく、各メディアの担当者とのコネクションの多さなどが求められます。また、サローネの場合はイタリア以外のメディアも多いため、イタリア語以外にも英語能力も求められます。

よく、日本の雑誌のように、掲載される度にメディアに料金が必要なのでは？と質問されることがあります。確かに、記事広告のような形態の案件もありますが、９０％以上の案件は無料掲載になります。成功すれば有名雑誌に無料掲載もありますし（実際にありました）、有名ブログに掲載されることで、イベント自体に注目が集まることもあります。平均しても１回の出展で30~50の大小さまざまなメディア掲載があります。